Uno studio di Pew Research Center su quasi 69.000 ricerche Google reali mostra che, quando compare un'AI Overview (il riassunto AI in cima ai risultati), le persone cliccano un link organico nell'8% delle visite, contro il 15% quando l'AI Overview non c'è. I link citati dentro il riassunto stesso vengono aperti solo nell'1% dei casi. Sempre più ricerche, insomma, finiscono senza un clic verso nessun sito.

Nel 2026 una ricerca su Google, sempre più spesso, non porta a nessun clic. Non è una sensazione: è quello che emerge da uno dei dataset di comportamento reale più ampi raccolti finora sul tema.

Lo studio: quasi 69.000 ricerche osservate

Pew Research Center ha analizzato i dati di navigazione di 900 adulti americani, raccolti tramite un panel digitale nel marzo 2025, per un totale di 68.879 ricerche Google uniche. Di queste, 12.593 hanno prodotto un'AI Overview. Non è un sondaggio su cosa le persone dicono di fare: è l'osservazione di cosa hanno fatto davvero, clic per clic (Pew Research Center, luglio 2025).

Il risultato centrale: quando la pagina dei risultati mostra un'AI Overview, l'utente clicca su un link organico classico nell'8% delle visite. Quando l'AI Overview non compare, il clic arriva nel 15% dei casi, quasi il doppio. E i link inseriti dentro il riassunto AI stesso, quelli che in teoria dovrebbero beneficiare della citazione, vengono cliccati solo nell'1% delle visite.

C'è anche un altro dato che pesa: il 26% delle sessioni con AI Overview si conclude lì, senza altre ricerche, contro il 16% delle sessioni senza. Il riassunto, in altre parole, tende a chiudere la ricerca più spesso di quanto la prolunghi verso un sito.

Quanto sono già diffuse

Nello stesso studio, il 18% di tutte le ricerche osservate a marzo 2025 ha generato un'AI Overview, e la probabilità sale parecchio con query più lunghe e in forma di domanda: le ricerche di dieci parole o più ne hanno prodotta una nel 53% dei casi. Un'analisi più recente, riportata da Search Engine Land, stima che agli inizi del 2026 le ricerche senza nessun clic verso un sito esterno abbiano raggiunto circa il 68% del totale, un salto netto rispetto ai mesi precedenti.

I numeri esatti cambiano da studio a studio, come capita quando la metodologia e il periodo osservato non sono identici. Ma la direzione è la stessa in tutte le rilevazioni disponibili: le AI Overview stanno diventando la norma, non l'eccezione, e il clic verso un sito esterno sta diventando una minoranza di casi, non la maggioranza.

Perché succede

Non è un capriccio di Google: è la logica delle AI Overview. Il riassunto risponde già alla domanda dentro la pagina di ricerca, spesso in poche righe. Chi voleva solo un'informazione veloce, la ottiene senza dover scegliere tra dieci link. Chi vuole approfondire, ha ancora i risultati organici sotto, ma è una quota più piccola di persone.

Per chi ha un sito, la conseguenza pratica è che essere primi nei risultati classici non basta più come prima. Se la maggioranza delle ricerche su un certo argomento si ferma sull'AI Overview, quella posizione conta meno di quanto contava tre anni fa, semplicemente perché meno persone arrivano fino a vederla.

Cosa significa comparire come fonte citata

Il dato dell'1% di clic sulle fonti citate potrebbe far pensare che essere citati dentro un'AI Overview non serva a niente. Non è così: significa che il vantaggio non è più "tanto traffico da un link", ma essere il nome che l'utente legge quando l'AI risponde, anche senza un clic dopo. È un tipo di visibilità diverso da quello a cui la SEO classica ci ha abituato per vent'anni: più simile a essere citato in un articolo di settore che a comparire in una vetrina di link.

Lavorare perché i propri contenuti abbiano più probabilità di finire tra le fonti citate, cioè la parte pratica della GEO, passa dalle stesse cose che rendono un contenuto utile a una persona: risposte dirette, dati verificabili, struttura chiara, aggiornamenti costanti. Non esiste una scorciatoia diversa da questa.

Cosa aspettarsi nei prossimi mesi

Nessuno può prevedere con certezza quanto ancora cresceranno le AI Overview, né se Google cambierà formato o frequenza. Quello che i dati raccolti finora indicano con una certa coerenza è una tendenza, non un episodio isolato: più ricerche generano un riassunto AI, meno ricerche finiscono con un clic verso un sito esterno. È un cambiamento nel modo in cui le persone consumano un risultato di ricerca, e vale la pena osservarlo, non solo subirlo.

Conclusione

I numeri raccontano una tendenza chiara: con un'AI Overview in cima ai risultati, i click sui link organici quasi si dimezzano, e sempre più ricerche si chiudono senza portare nessuno su un sito esterno. Non è un motivo per smettere di lavorare sulla visibilità online: è un motivo per allargare lo sguardo da "sono primo su Google" a "sono tra le fonti che l'AI cita quando qualcuno chiede del mio settore".

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